Туризм в Петербурге бьет рекорды благодаря российским гостям

В 2025 году поток туристов в Санкт-Петербург вырос на 20% относительно показателей 2019 года. Однако структура состава существенно изменилась: ранее примерно половина гостей была представлена иностранцами, теперь же более 90% составляют россияне, причем значительная часть из них посещают город повторно.

Об успехах отрасли поведал Евгений Панкевич, председатель городского Комитета по развитию туризма. В 2025 году Петербург посетили 12,4 млн туристов. По словам Панкевича, ключевой причиной позитивной динамики является высокая лояльность туристов, многие из которых возвращаются в Северную столицу по два-четыре раза. Это способствует увеличению общего экономического эффекта туризма.

Кроме традиционного интереса к культурным достопримечательностям вроде музеев и театров, набирает популярность узконаправленный туризм – познавательные, экотуры и бизнес-поездки.

Для повышения привлекательности Санкт-Петербурга администрация активно привлекает сюда крупные мероприятия, создавая благоприятные условия для организаторов и предлагая поддержку бизнеса.

Президент подписал указ от 1 декабря 2025 года, отменяющий визы гражданам КНР, что открывает новые перспективы для международного туризма. Городские власти планируют адаптировать инфраструктуру для китайских, индийских гостей, а также туристов-мусульман, сделав пребывание комфортным и привычным.

Эксперты туриндустрии подчеркивают важность вклада внутреннего туризма в рост числа гостей Северной столицы. Именно внутренний туризм обеспечивает основную долю притока отдыхающих. Несмотря на скромные цифры въезда зарубежных туристов (около 6%), ожидаются улучшения после отмены визового режима для некоторых государств.

Исследование ВЦИОМ подтверждает высокую привлекательность города среди автомобильных туристов. В прошлом году около четверти всех визитёров прибыли в город на Неве на личном транспорте, преимущественно из центральных регионов России. Этот тренд стимулирует развитие регионального туризма вокруг городов Золотого кольца и Серебряного ожерелья России.

Активизация событийного туризма стала заметной тенденцией последних лет. Города ежегодно привлекают тысячи участников крупных фестивалей и культурных мероприятий. Всего в 2025 году события привлекли в Санкт-Петербург около 600 тысяч человек непосредственно для участия, а косвенно – ещё около двух миллионов.

Среди целевой аудитории преобладают семьи с детьми, ищущие развлекательные активности и образовательные занятия. Средний расход на поездку составил 44,8 тысячи рублей, большая часть которого приходится на расходы в кафе и ресторанах.