Региональный туризм 2026: что ожидает отрасль?

Новое масштабное исследование, проведённое крупным онлайн-сервисом совместно с региональными туристическими ведомствами, подтверждает: внутренний туризм в России продолжает уверенно развиваться. В опросе участвовали представители 48 субъектов РФ, что позволило получить объективную картину по всей стране.

Согласно полученным данным, 90% регионов зафиксировали рост туристического потока в 2025 году. Средний показатель увеличения составил от 10% до 21%. Наиболее впечатляющую динамику продемонстрировали Владимирская, Костромская, Ростовская и Сахалинская области (рост 21–30%), а также Рязанская область и Чеченская Республика (31–40%). Настоящими лидерами стали Вологодская область и Республика Калмыкия, где турпоток увеличился более чем на 50%.

Эксперты отмечают, что развитие отрасли носит устойчивый характер. Резких скачков не наблюдается, а число регионов с приростом 11–20% немного сократилось, что свидетельствует о переходе к более плавному, умеренному росту. В числе новых лидеров по привлечению туристов оказались Костромская, Ростовская, Сахалинская, Рязанская, Вологодская области, Чеченская Республика и Калмыкия.

Транспортные предпочтения россиян остаются стабильными. В 2025 году подавляющее большинство туристов (87%) выбирали путешествия на автомобиле. Поездами, включая скоростные «Ласточки» и электрички, воспользовались 61% путешественников, самолётами — 57%, а автобусами — лишь 11%.

Анализ популярных видов туризма показывает, что в 2025 году абсолютным лидером был культурно-познавательный отдых (81%), за ним следовали отдых на природе (75%), событийный туризм (58%), гастрономические поездки (54%) и автотуризм (48%). Однако на 2026 год прогнозируется смена приоритетов. Ожидается, что на первое место выйдет событийный туризм (69%), далее расположатся автотуризм (52%), гастрономические туры (50%), культурно-познавательные поездки (42%) и отдых на природе (40%).

Для продвижения своих возможностей регионы активно используют как цифровые, так и традиционные каналы коммуникации. Самыми эффективными инструментами остаются региональные сайты и ресурсы туристических информационных центров (85%), а также участие в мероприятиях и выставках (81%) и публикации в СМИ (81%). Телепередачи о путешествиях отметили 73% респондентов. При этом роль собственных соцсетей немного снизилась (до 75% против 93% в 2024 году), но они по-прежнему считаются перспективным каналом. В планах на 2026 год — усиление партнёрского информационного обмена, внедрение таргетированной рекламы и развитие туристических онлайн-приложений.

Цифровизация отрасли идёт полным ходом: онлайн-бронирование, агрегаторы, чат-боты, аналитика, мобильные приложения и даже VR/AR-технологии уже стали частью повседневной работы. Среди перспективных направлений, которые пока реализованы не везде, — продвижение через OTA-системы и таргетированная реклама (67%), аналитика больших данных (Big Data) (41%), а также онлайн-гиды и виртуальные экскурсии (по 30%).

Прогноз на 2026 год остаётся позитивным: ожидается дальнейший рост турпотока в среднем на 8–17%. Самые высокие темпы прироста прогнозируются во Владимирской, Вологодской, Ростовской, Сахалинской областях, Республике Мордовия (21–30%) и Республике Калмыкия (31–40%).

Благоприятный фон для развития создают продолжение национального проекта по туризму и активное строительство новой инфраструктуры. В наступившем году во всех регионах планируется открытие новых точек притяжения: гостиниц, горнолыжных комплексов, частных музеев и туристско-рекреационных кластеров. Особое внимание будет уделено запуску новых маршрутов (в том числе железнодорожных) и развитию автотуризма, а также продвижению местных гастрономических брендов.

В 2026 году регионы намерены активнее работать с иностранными туристами из дружественных стран (Беларусь, Индия, Китай, ОАЭ), повышать качество сервиса и делать городскую среду более комфортной для гостей. Важной задачей остаётся увеличение доли повторных визитов и положительных отзывов. Ключевые изменения связывают с комплексным обновлением управления отраслью: открытием новых ТИЦ, легализацией рынка размещения и совершенствованием статистики.

Региональные приоритеты различаются:

• Ставропольский край, Республика Коми и Владимирская область делают ставку на событийный туризм.
• Республика Мордовия, Московская и Калининградская области развивают нишевые направления: семейный, молодёжный, автомобильный, водно-круизный и гастрономический туризм.
• Тюменская и Тверская области, ХМАО-Югра и Удмуртия фокусируются на въездном туризме.

Практически все регионы планируют в этом году открыть новые отели, кемпинги, глэмпинги, эко-тропы, музеи и арт-пространства.

Тем не менее эксперты отмечают неравномерность развития. Например, в Республике Калмыкия нет железнодорожного пассажирского сообщения; в Выборге остро стоит проблема «овертуризма»; Самарская область испытывает нехватку конгрессно-выставочных площадок; а отсутствие аэропорта во Владимирской области создаёт логистические трудности.