Wildberries и «Библио‑Глобус»: как сделка изменит туррынок

Аэропорт Шереметьево ведёт переговоры о продаже 75 % туроператора «Библио‑Глобус» — потенциальный покупатель связан с группой Wildberries. Сделка может серьёзно усилить конкуренцию в отрасли и сформировать одного из крупнейших игроков на рынке.

Зачем продают и зачем покупают

Шереметьево приобрело долю в «Библио‑Глобусе» в 2021 году за 410 млн рублей. Сейчас продажа, по оценкам экспертов, связана не с убыточностью актива, а с планами аэропорта участвовать в приватизации госпакета: в августе 2026 года Шереметьево исключили из перечня стратегических предприятий.

Для Wildberries покупка — способ усилить направление путешествий в своей экосистеме. Важный плюс «Библио‑Глобуса» — крупный контракт с «Аэрофлотом» (около 12,5 млн кресел до марта 2028 года). Вероятно, маркетплейс нацелен не столько на быструю прибыль, сколько на привлечение новых клиентов через турпродукты.

Что это значит для рынка

Объединение «Библио‑Глобуса» с уже входящим в экосистему Fun&Sun вряд ли будет мгновенным: скорее всего, компании сохранят отдельные команды и каналы продаж, но начнут совместно работать над экономией — например, заключать общие гостиничные контракты и использовать единые маркетинговые инструменты.

Совокупная доля «Библио‑Глобуса» и Fun&Sun в продажах туров достигает 37 % (по данным Tourvisor за I квартал 2026 года). Такие объёмы дадут объединённой структуре сильные переговорные позиции с поставщиками.

Чего ждать турагентам

Рост прямых продаж через Wildberries усилит давление на агентский канал. При этом полный отказ от агентов маловероятен: сопровождение клиентов, подбор и корректировки бронирований требуют значительных ресурсов, а собственной консультационной сети у маркетплейса пока нет.

Сейчас агенты сталкиваются с трудностями из‑за туров, продаваемых со скидкой в размере агентской комиссии. Вероятно, аналогичная ситуация может сложиться и с продуктами «Библио‑Глобуса». При этом туроператоры, скорее всего, сохранят бонусные системы и поддержку агентств — как это сейчас делает Fun&Sun.