Национальные туристические маршруты: потенциал есть, но нужны перемены

В России насчитывается более 60 национальных туристических маршрутов (НТМ), но они пока не стали хитами продаж. Путешественники по‑прежнему отдают предпочтение проверенным направлениям — Карелии, Байкалу, Дагестану, Калининграду — вместо программ со статусом НТМ.

Почему так происходит? Дело не в отсутствии интереса к внутреннему туризму, а в том, как представлены сами маршруты. Туристам важно сразу понимать, что они увидят, сколько это будет стоить и чем организованная поездка лучше самостоятельной. А пока многие НТМ проигрывают из‑за высокой цены, перегруженного графика и выбора малопопулярных локаций — получается, что за немалые деньги предлагают не знаковые места, а второстепенные объекты.

К тому же регионы не всегда активно продвигают свои маршруты перед федеральными туроператорами. Коммуникация между сторонами порой выстроена слабо: туроператоры жалуются, что даже не получают регулярных рассылок с обновлениями. В результате хороший маршрут может остаться незамеченным.

Есть и экономические сложности. Организация НТМ требует большой ручной работы — нужно постоянно обновлять цены, проверять гостиницы, транспорт, экскурсии. При этом масштабировать такие программы трудно: группы обычно небольшие, логистика непростая, а в сезон может не хватать мест в отелях.

Тем не менее проект НТМ уже принёс регионам ощутимую пользу. Во многих субъектах благодаря статусу национального маршрута ускорилось развитие туристической инфраструктуры: появились новые гостиницы и объекты показа, улучшилась навигация, начали благоустраиваться общественные пространства и дороги к достопримечательностям. Некоторые регионы смогли заявить о себе на федеральном уровне и попасть в ассортимент крупных туроператоров.

Среди наиболее популярных НТМ сегодня можно выделить:

• «Гран‑тур „Вся Карелия“»;
• «Легенды Дагестана»;
• «Волгогранд — 34 впечатления»;
• «Янтарная мозаика» (Калининградская область);
• «Истории и тайны Средневекового Выборга»;
• «Архангельск: здесь начинается Арктика».

Чтобы НТМ превратились в настоящие хиты, им нужна новая упаковка: акцент на сильных эмоциях и понятной ценности для туриста, комфортный темп без перегруза, прозрачная ценовая политика и активное продвижение со стороны регионов. Тогда статус национального маршрута действительно станет знаком качества, который будет привлекать путешественников.