Въездной туризм в России: как привлечь иностранных гостей

Въездной туризм становится для России одним из стратегических приоритетов, что отражается в либерализации визовой политики и активном продвижении страны за рубежом. Однако, несмотря на усилия властей, реальные показатели пока далеки от целей нацпроекта. В отрасли отмечают: для реального роста необходим прямой диалог государства с бизнесом и применение инструментов, доказавших свою эффективность в мире.

Визовая либерализация и продвижение

Россия расширяет безвизовый режим с дружественными странами (Саудовская Аравия, Индия, Китай, Малайзия и др.), а также использует инструменты «мягкой силы» — от участия в международных кинопроектах до продвижения через культурные события. По мнению замминистра экономического развития Дмитрия Вахрукова, туризм — это «проводник правды о России», но массовость обеспечит только стабильное качество сервиса и логистики.

Проблемы глазами бизнеса и роль РСТ

Российский союз туриндустрии (РСТ) выступает консолидирующей силой, объединяя турбизнес для диалога с государством. По мнению экспертов, даже текущей визовой либерализации недостаточно: нет «зеркальности» с рядом стран (например, Вьетнам), сохраняются бюрократические барьеры. Системный кризис, связанный с ограничением авиаперевозок и финансовыми потерями туроператоров, требует финансовой поддержки и снижения налоговой нагрузки.

Отдельно выделяется проблема «серого» рынка: нелегальные компании бросают туристов в сложных ситуациях. Эксперты призывают перенять опыт Таиланда по борьбе с нелегалами и активнее информировать иностранцев о рисках бронирования вне официальных каналов.

Эффективные инструменты привлечения туристов

Эксперты РСТ подчёркивают: не нужно изобретать велосипед. Наиболее действенные меры — те, что уже работают в ведущих туристических странах:

• Субсидирование туроператоров: За каждого привезённого туриста (как в Турции, ОАЭ, Италии). В Москве подобная программа давала результат.
• Софинансирование рекламы: Выплаты зарубежным компаниям за продвижение России на их рынках (опыт Саудовской Аравии, Израиля).
• Поддержка B2B-продвижения: Выделение бюджетов на PR-кампании для иностранных туроператоров, так как они являются основными продавцами турпродукта.
• Льготное финансирование и налоговые стимулы: Для принимающих компаний, которые создают продукт и несут риски.

Президент РСТ Илья Уманский отмечает: «Продвижение на внешних рынках требует консолидации усилий государства, бизнеса и профессиональных сообществ».

Диалог и координация

Ключевая задача — наладить постоянный диалог. На базе отделений и комитетов РСТ создаётся постоянный канал связи для синхронизации целей власти и бизнеса, чтобы объединить ресурсы и выработать единую стратегию увеличения въездного турпотока в условиях кризиса. В СЗФО эту работу координирует региональное отделение — РСТ — Северо-Запад, директор Екатерина Шадская. Заинтересованные участники рынка могут вступить в отделение и внести свою лепту.