Конгрессно-выставочная гонка столиц

Санкт-Петербургу мало быть просто культурной столицей, как и Москве – деловой. В гонку за звание конгрессно-выставочного центра России города вступили давно, понимая золотую нишу сегмента, но кажется, победитель еще не определен.

Если сравнивать проекты столиц по стратегически важным отраслям, то вывод напрашивается очевидный. Санкт-Петербург значительно отстает от Москвы по числу и масштабности проводимых мероприятий. По тематикам образования, здравоохранения и медицины, промышленности, энергетики ключевые форумы и выставки столицы Северной собирают в 2,5-4 раза меньше экспонентов и участников, чем основные проекты столицы официальной. Так, крупнейшая петербургская выставка «Образование и карьера» привлекает около 200 экспонентов и 8500 посетителей, аналогичный московский проект «Образование и карьера – ХХI век» – около 450 участников и 30000 гостей и закупщиков. Итого: разрыв в 3,5 раза. Даже такие статусные мероприятия, как Петербургский международный энергетический форум и Петербургский международный форум здоровья, собирающие около 430 и 3500 делегатов соответственно, в разы уступают Национальному нефтегазовому форуму и Российской недели здравоохранения в Москве.

Одним из немногих исключений, где Москва позади, является морская и водная сфера. Самые масштабные специализированные выставки России – это «НЕВА», Международный Военно-морской салон, Балтийский морской фестиваль. Все они проводятся в Санкт-Петербурге, оправдывая звание города как крупного морского и речного узла.

Среди возможных причин лидирующего положения Москвы – ее транспортная доступность для специалистов из других регионов, широкий выбор конгрессно-выставочных площадок и их инфраструктурное превосходство, большой рынок сбыта и концентрация отраслевых предприятий в Центральном федеральном округе. Спрос диктует свои условия: стоимость аренды площадок и проведения форумов в столице существенно выше, как и цена участия для компаний. Но рыночные отношения не были бы рыночными, если бы не фактор окупаемости для всех сторон сделки. О выгоде проведения деловых мероприятий в Москве можно косвенно судить и по тому фактору, что петербургские операторы (например, ВО «Рестэк») часто организуют проекты именно в столице.

В Правительстве Санкт-Петербурга сложившуюся ситуацию понимают, но принимать отказываются. Конкретные предложения по совершенствованию ивент-отрасли города были разработаны Конгрессно-выставочным бюро Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга. Среди рекомендаций – использование форматов конгрессных мероприятий в образовательных проектах, подготовка новых международных конгрессно-выставочных событий по тематикам здравоохранения, спорта, медицинского туризма, здорового образа жизни и проблематики категории лиц с ограниченными возможностями. В документе также сказано о необходимости поддержки на правительственном уровне Российского международного энергетического форума и Петербургского международного газового форума. В генерации новых перспективных мероприятий и успешной конкуренции с Москвой не последнюю роль должна играть тесная связь бизнеса и конгресс-бюро, что позволяет аккумулировать основные отраслевые тенденции и потребности и развивать их на уровне конкретных решений Правительства города.

Отдельный этап конгрессно-выставочной гонки – привлечение в город масштабных мероприятий профессиональных ассоциаций и событий, ротируемых Международной ассоциацией конгрессов и конференций (ICCA). Здесь Санкт-Петербург и Москва находятся практически на одном уровне. В 2014 году в городе на Неве состоялось 31 мероприятие с общим количество участников 10 812 человек, в Москве – 32 форума с общим числом 17 013 делегатов. Не приходится сомневаться, что потенциал для роста в этом направлении у Санкт-Петербурга есть. В этом году в Северной столице уже успешно состоялись 31-й Конгресс Международного общества «Плод как пациент», 52-й Всемирный конгресс и другие.

Международной федерации ландшафтных архитекторов (IFLA), 16-й Международный конгресс Европейского общества дерматологов и психиатров (ESDaP), 6-я Международная конференция по бизнесу и экономике, 41-я конференция Европейского общества детских офтальмологов EPOS, 15 Европейская конференция по перемешиванию «Mixing 15», Европейский Венозный Форум 2015, 33-й Международный конгресс Международного Общества Очищения Крови (ISBP) и другие.
Международные встречи профессиональных ассоциаций могут ежегодно менять площадки проведения. В Санкт-Петербурге есть и конгрессно-выставочные комплексы, и отели с аналогичными возможностями, и уникальные исторические дворцы и особняки, приспособленные для приема мероприятий такого уровня. Рост числа событий в городе приведет к увеличению потока деловых туристов и прибыли в городской бюджет: известно, что тратят бизнес-путешественники в два раза больше обычных. Пока, по оценкам экспертов, лишь 15-20% посещающих Санкт-Петербург приезжают в город с бизнес-целями, и только 6% туристов являются участниками выставок и конгрессов.

По информации Конгрессно-выставочного бюро Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга.