RTourNews.ru интернет-журнал о российском туризме
Колумнист RTourNews, глава петербургского туроператора по приему Lora Travel Group Николай Уржумцев о безусловно успешной стратегии по вакцинации россиян от коронавируса.
Всем привет, тема последних недель – бесспорно, вакцинация. Власть правдами и неправдами, не мытьем, так катаньем, гонит население прививаться. Дело, конечно, хорошее и Богоугодное [последнее, правда, неточно]. Но что бросается в глаза – так это удивительная бестолковость маркетологов отечественных вакцин. Такое впечатление, будто весь бюджет на продвижение Спутника и других был немедленно украден, а задачу поручили, как водится, «за зачет» студентам экономического факультета аграрного вуза в облцентре. Хотя, судя по стилистике исполнения, над задачей скорее работали курсанты Высшей школы милиции, или как там она сейчас называется.
Ничего, кроме примитивного экономического и административного давления на невакцинировавшийся народ, маркетологи Оперштаба придумать не смогли [на этом месте человек понимающий поеживается и догадывается, что скоро в дело пойдет и силовой ресурс]. Авторы кампании думают, что лишать людей общепита и курортов для того, чтобы загнать их прививаться – это хорошо. The Borscht and Babooshka берется доказать, что это плохо, и совершенно бесплатно за разумный гонорар покажет, как нам реорганизовать Рабкрин кампанию по продвижению вакцинации.
Наши предложения отнюдь не следует отметать с порога, так как, во-первых, они выстроены на строго научной основе, и, во-вторых, находятся в русле модного теперь междисциплинарного подхода, на стыке социопсихологии, истории России и бихейвиористического знания, чтобы это не означало.
Итак:
- человек понимающий и знающий историю Отечества прекрасно осведомлен о двух вещах: а) о том, что недоверие к начальству и его начинаниям – это наша почтенная многовековая национальная традиция; б) также о том, что тихий, или не очень, саботаж начинаний начальства – наш столь же древний национальный спорт. Петр I с его табаком и картошкой, как и земские доктора с их прививками, не дадут соврать;
- из п.1 следует, что продвигаемые сверху вакцины население воспринимает примерно также, как старообрядцы «ересь никонианскую». До самосожжений дело пока не дошло, но рукопашные между «прививочниками» и «антиваксерами» уже происходят. Значит, что-то не так с концепцией?;
- что же делать? Повторимся: The Borscht and Babooshka за строго научный подход. А наука говорит нам, что в каждом россиянине, зашитые в подсознание, дремлют, простите за умное слово, поведенческие паттерны родом из советского прошлого. Россиянин, может, и не в курсе, что они у него там зашиты – ездит себе, этакий хипстерюга, в кедах с бородой, на электросамокате, а случись, к примеру, завтра 1937, так сразу «стучать» побежит [заметим в скобках, что, судя по практике работы московского приложения «Активный горожанин», условный хипстерюга побежит «стучать» одним из первых, опережая многих других].
Так какие практические выводы нам подсказывает бихейвиористическая наука?
Правильно! Научно организованная кампания по продвижению отечественных вакцин должна апеллировать к «советскому подсознательному», которое есть в каждом из нас! И, будь ты хоть сто раз читатель «Новой газеты», но, как только внешний импульс войдет в резонанс с твоей советской прошивкой, встанешь и пойдешь как миленький, куда скажут. С советскими алгоритмами шутки плохи, они всегда отрабатывают штатно! Осталось самая малость: безошибочно выбрать тот самый внешний импульс, который в каждом гражданине, будет он бюджетник, гопник, ученый или домохозяйка, запустит исполняющую программу. Слово какое-то нужно правильное, как говорится, «имя, сестра, имя!». Попробуем поискать?
Итак, что у нас есть из советского в меню? Террор против «антиваксеров»? Ну, это, пожалуй, перебор. Соцсоревнование по прививкам, стахановские уколы? Ну, не знаю… Идеологические комиссии, характеристики, подписанные «треугольником»? Нет, это совсем уже мимо.. А вот как вам слово – ДЕФИЦИТ? По-моему, то, что нужно!
Как это могло бы работать? А вот как, например: вместо уколов в каждом ТРЦ в любое время, как сейчас – жесточайший дефицит Спутника и прочих Эпиваков. Вместо розыгрыша квартир и машин за вакцинацию – запись на годы вперед в ожидании заветной открытки-приглашения на прививку. Очень хорошо помогают ночные «живые очереди» перед поликлиникой с записью номерков на руке [особо рекомендуется для районов Крайнего Севера и приравненных к ним].
И, таким образом, сформированный и направленный в подсознание каждого импульс: «Вакцина – это ДЕФИЦИТ!» вызовет лютый, бешеный, по-научному говоря, ажиотажный, спрос на прививки.
Только представьте себе:
- в интернете муссируется тема нехватки вакцин, народ звереет, сметает Эпивак с полок;
- по ТВ Оперштаб уверяет, что вакцины в достатке. При этом, чем больше уверяет, тем меньше народ в это верит, звереет дальше и сметает все ампулы подряд;
- запускаются слухи старосоветского образца [эксперты нашего скромного блога окажут необходимое организационно-методическое содействие], типа: «в поликлинике РЖД, говорят, «выбросили» сто ампул Ковивака!»; «посадили Шендеровича, у себя в аптеке Спутником втридорога торговал, подлюка!»; «больше трех уколов в одну руку не ставят!» и т.д. и т.п.
- на ресурсах оппозиции клеймят номенклатуру за ее спецуколы в спецполиклиниках спецвакциной Спутник VSOP VIP;
- аналогом чеков Внешторгбанка, если кто помнит такие, могут выступать сертификаты на внеочередной укол, реализуемые за углом у «Березки» больницы по спекулятивному курсу;
- и вообще, людям деловым и энергичным кампания, организованная в соответствии с нашими предложениями, дала бы неплохие возможности для развертывания предпринимательской инициативы, что, помимо вала уголовных дел за спекуляцию, дало бы мощный импульс развитию малого и среднего бизнеса.
Думаем, описанного достаточно для того, чтобы понять: The Borscht and Babooshka предлагает беспроигрышную, или, как сейчас говорят, win-win стратегию по проведению кампании продвижения отечественных вакцин. Апеллируя к советским архетипам [еще раз простите за слово], данная кампания обеспечит:
- подлинно массовую;
- подлинно добровольную;
- стремительную и эффективную
вакцинацию всего населения.
Осталось сделать пару небольших, но необходимых ремарок:
- нет совершенно никакой необходимости организовывать дефицит вакцин в реале [IRL, если вам так понятнее], тем более, что и организацию дефицита эффективные менеджеры вполне в состоянии провалить. Достаточно, чтобы о дефиците вещали из всех утюгов страны: из одних – о том, что вакцины не хватает, а из других – о том, что первые утюги все врут;
- The Borscht and Babooshka просит считать этот текст официальным заявлением о трудоустройстве на должность главного консультанта в Оперативный штаб по предупреждению завоза и распространения новой коронавирусной инфекции, а также в Национальный исследовательский центр эпидемиологии и микробиологии имени Н. Ф. Гамалеи, НПО «Вектор» и Центр им. Чумакова одновременно. Возможно совместительство, удаленка и работа по договору ГПХ.
*Опубликованный текст является частным мнением автора, и позиция редакции может не совпадать.
Об авторе
Новый автор RTourNews.ru – широко известный в узких кругах англоязычный блог о туризме в эпоху КОВИДа – The Borscht and Babooshka. Бессменный шеф-повар «Борща» – Nickolas Urzhumtsev, в девичестве Николай Уржумцев, руководитель компании Lora Travel. По его собственным словам, заделался блогером, чтобы не свихнуться от безделья.
The Borscht and Babooshka – это Хроники КОВИДа, инсайд из самых недр российского трэвел-биза, русское кулинарное шоу, немного стеба, официальная информация для коллег за рубежом и авторский анализ обстановки, приправленный цинизмом и специфическим взглядом шеф-повара на окружающую действительность.
В соответствии с императивами времени The Borscht and Babooshka работает также в форматах delivery и «навынос», доставляя горячие и острые медиа-блюда прямо на стол читателям RTourNews.
